【借势营销精选】女排夺冠带火光明 看品牌营销如何做捡漏王

时间:2016-09-10 15:44来源:www.15az.com 作者:思恩网络营销点击:
女排在经历了长达11年的低潮期后,击败日本,夺得女排世界杯冠军。自从2004年夺得奥运会冠军之后,经历了核心球员退役,决赛失利等多次挫折,女排曾经状态低迷。这次又站上了世界巅峰,很不容易。除了祝福,很多品牌都第一时间玩了把借势营销,光明乳业更是

    女排在经历了长达11年的低潮期后,击败日本,夺得女排世界杯冠军。自从2004年夺得奥运会冠军之后,经历了核心球员退役,决赛失利等多次挫折,女排曾经状态低迷。这次又站上了世界巅峰,很不容易。除了祝福,很多品牌都第一时间玩了把借势营销,光明乳业更是借助这一场巨大的逆转,成为这一次奥运中经典的品牌营销案例。 

  光明品牌营销的另类玩法彻底玩火了

  奥运结束后,一句“中国女排坚信光明力量,莫斯利安简直女排传奇”受益于女排夺冠的光环效应,光明乳业产品一度脱销。长沙思恩网络表示,品牌营销的力量是需要借助热点事物,我们一开始就要有长远独到的目光,这次的奥运女排原本不被看好,但是这块时隔12年的金牌,造就了新一次万人空巷,也让光明成了眼光最独到的品牌商捡漏王

  品牌营销需要独到眼光 女排彻底带火了光明

  有时候我们要敢于超越一些不可能的事情,女排的成功就是对社会最好的证明。。之前蒙牛签下了大热的游泳队,伊利则恋上小鲜肉宁泽涛,这些都是夺冠的大热门,但是这些在赛后却并没有为其品牌带去巨大价值。奥运营销有太多捉摸不透的因素在里边,品牌营销不仅仅需要独到的眼光,也需要一定的运气在里边,毕竟代言人只起到一个媒介传播的作用,最大推动力还是这场品牌背后的策划人。女排夺冠,热点刷屏一天,大有春晚架势。网友戏谑表示:“以后酸奶只喝莫斯利安”,乐坏了光明品牌商。

  品牌营销打造年轻化 营销战略持续升级

  这场战役的胜利,众网友纷纷调傥到:“以后酸奶只喝莫斯利安”,乐坏了光明品牌商,这也让光明的品牌提高较大的曝光度,光环效应继续加持。那么是否经过这次曝光之后就一劳永逸呢?其实并不然光明旗下还有比较多的品牌种类,常温酸奶只是其中一个代表,如何让一个品牌效应拉动多种品牌的销量,这才是我们做品牌营销可持续发展要考虑的问题。

  长沙思恩网络营销公司认为,随着社会消费的不断升级,为满足新一代消费者的需求我们必须不断推陈出新。对于乳制品而言,更新换代的速度也得与时俱进,在伊利、蒙牛两大巨头的竞争压力下,乳制品行业应该更加朝向多元化发展。可以参考企业如何做好网络营销?长沙网络营销公司选择哪家好?获得更多相关知识,了解更多相关行业资讯。

  而对于借势营销,思恩网络建议市场营销人员注意以下几点,掌握好了,才能得心应手。

  1、借势营销不止要有噱头,还要突出品牌优势。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意,强调突出自己产品,围绕品牌优势在创意结合。

  2、借势营销需要选择,不能盲目借势营销。需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度,重大灾难事件、负面的、违法违规等,都不应拿来作为事件营销。不能瞎做营销,而应该借相关想象的势,借认同心理的势,借消费者认可的势。

  3、借势营销需要渠道内容齐飞,缺一不可。好的渠道和优质内容同样重要,两者不可或缺。需要企业对于KOL以及渠道,投入市场预算费用。

  4、借势营销需要延续话题性。当一条内容火了之后,需要做的是,继续跟进,将话题延续起来,最终引到品牌这里。

  长沙思恩网络建议,建设一个品牌是一个长久的过程,我们要在后期发展中不断进行维护的完善,这样才能在后续发展中迸发出最强大的竞争力。如果您的企业在营销中遇到问题或者想为企业量身打造一套品牌营销策划方案,可以通过拨打全国免费咨询18674862267 联系与思恩专家详谈。

(责任编辑:思恩网络)
↑ 上一篇:思恩网络一线运营人员教你:怎样做活动客户才会感兴趣?
↓ 下一篇:【网络营销】滴滴Uber合并意味着什么?   
相关内容