看王宝强离婚舆情 剖析新闻发布和公关引导技巧

时间:2016-09-11 15:02来源:www.15az.com 作者:思恩网络营销点击:
王宝强离婚舆情至今已有半个月,思恩网络资深小编,简单看了一下王宝强离婚声明及引发的媒体和公众反应,觉得王宝强公关团队的舆情引导、新闻发布和危机公关能力很强,舆论情商很高,在发布时间、措辞尺度、传播效果的把握上,都是比较成功的,那是相当的牛掰!

  一夜醒来,全网都是王宝强。

  明星离婚这种事,最能激起网众亢奋的窥视欲了,尤其是出轨,而且据称还是“女方出轨”,而且据称还是“跟身边经纪人出轨”,就更狗血了,在网上的热度很快超过了奥运。

  长沙思恩网络营销公司资深小编,简单看了一下王宝强离婚声明及引发的媒体和公众反应,觉得王宝强公关团队的舆情引导、新闻发布和危机公关能力很强,舆论情商很高,在发布时间、措辞尺度、传播效果的把握上,都比较成功。

  离婚的事实真相仍在过程中,从发布技巧角度分析一下这份离婚声明,对一条八卦新闻一本正经地胡说八道一番。

  01、抢在八卦媒体前说,让媒体无话可说,只能跟着说

  多数明星离婚、出轨、翻脸之类大众热爱的八卦狗血,都不是明星第一时间主动发布,而是知情人先曝光,或是狗仔嗅到风声后先发布的,网传,知情人透露,炒得沸沸扬扬,发酵成大新闻,当事方的声音却缺席。传言倒逼之下,当事人才无奈发声明。这种被“倒逼”出的声明,既失去了议题设置能力,又失去了引导力,让人觉得很不坦诚,总在回避和遮掩什么。

  如果不是王宝强在媒体还没嗅到风声后主动发离婚声明,而是传言倒逼,新闻标题肯定就不是“王宝强离婚,妻子出轨经纪人”这种“官方声明体”了,而会乱七八糟不堪入目。离婚中人们会天然同情一般作为“弱者”的女方,可想而知,新闻标题也会对作为男方王宝强极为不利。

  这种事情,肯定是媒体关注的焦点,狗仔嗅觉那么灵敏,肯定别指望躲过舆论关注的。既然肯定被曝光、肯定会成为焦点,不如主动发布。发布媒体想要的新闻,说媒体的话,让媒体跟着你说。主动放料,设置让媒体跟着说的议题,避免被狗仔抢先,避免“首发效应”后辟谣永远跑不过造谣。

  02、抢在女方前说,避免公众的刻板标签

  像这种离婚事件,如果不是男方主动去说,人们会天然站在女方一边,把女方当成弱者。尤其王宝强是大众明星,妻子是名不见新闻的小人物,是明星背后的女人,人们更会觉得男方强势,女方很弱势。

  如果网络先曝光离婚,事实不清下,公众肯定会将离婚故事脑补成“草根明星成名发迹后抛弃发妻”的情节,从而习惯性地把矛头指向男明星这个“强者”,把男方想像成渣男,把女方想像成楚楚动人的受迫害者。

  而且当人们的想像形成定势后,滞后的声明是无法“洗地”和反转的,即使你说的是事实真相,人们相信“符合思维习惯的脑补”胜于相信“反常的事实”。

  王宝强很聪明,抢发一步,跑在了“女人是离婚弱者”的刻板标签前面。新闻发布和舆论引导,很多时候就是跟那些刻板标签赛跑,跑在前面才会具备引导力。

  公众在这些方面有着天然的刻板标签:警察与群众发生冲突,永远是警察错;城管跟小贩发生冲突,永远是城管错;公务员,跟谁冲突都错;普通人之间发生冲突,有钱的一方错;男人与女人发生冲突,男人错;两个无赖发生冲突,永远都是那个不会发微博的那个人错。如此看来,王宝强公关团队深谙此道,抢先发微博,抢先树立受害者形象,跟“女人是弱者”的标签赛跑。

  03、深夜传播的时间把握

  好几起事件都是在深夜获得了病毒般的传播效果,最典型的和颐酒店女生被袭事件,迅速进入数亿关注的舆情量级。此次王宝强的离婚声明也是。

  深夜传播是一个关键舆情传播点,这个时间人们快睡觉了,进入睡觉前的脑残状态,缺乏理性思维能力,很容易跟着一边倒的舆情走,形成一边倒的情绪传播。

  而且这个时候,话语权很容易是垄断性的,一方借这个时间发声,相关另一方肯定做不到迅速反应及时回应,说不定还在睡觉,一脸蒙逼,根本来不及反应。打得对方措手不及,绝对属于“舆论偷袭”。这时候,全网传播的都是王宝强的声音,没有声音的平衡,没有相关方的回应,围观群众肯定跟着一边倒。

  04、这个时间点在媒体会获得压倒性传播

  从时间点上看,王宝强发声明的时间虽在深夜,但这个时间很多都市报还没有印。这个时间发如此重磅的娱乐新闻,虽然一些娱乐版已经做好了,但如此重磅的新闻,个别以娱乐新闻为主打的媒体是不会放过的,记者只能起床一边赶稿一边骂王宝强一边倒版。

  这个时间点,虽来得及换稿,但离报纸开印的时间很近了,来不及采访更多相关方进行平衡,只能用王宝强的声明作主要内容,王宝强的声音就会获得压倒性的传播。

  当然,多数报纸深夜都不会追这样的八卦,但传统媒体都有新媒体,新媒体会追这样的消息,深夜也来不及采访更多内容,一夜之间媒体微博和公号都是王宝强的声明,这种发布和引导效果是很强大的。

  05、声明措辞很受伤很王宝强

  再看离婚声明的措施,写得很专业,第一段很干脆地说事实,要离婚。第二段树立了一个好父亲好老公好儿子的形象,情感铺垫。第三段表达鲜明的态度和立场,嫉恶如仇。第四段把矛头指向妻子出轨,措辞把握分寸,适度表达了作为一个受害者的愤怒。第五段,收尾,求舆论不要影响年幼孩子和年迈父母。

  这个声明符合新闻要素要求,树立了一个受害者的形象,也与王宝强在电影中树立的公众形象很契合:硬汉,孝顺,有时傻哈哈却嫉恶如仇。没有抒情,没有鸡汤,没有装逼,没有拖泥带水,只有简单干脆清楚的事实和态度表达。

  无论随后舆情如何发酵,起码在第一时间,王宝强占据了优势。

  事件发酵

  王宝强财产分割或九一分 两个孩子抚养权都归男方 女方只要钱

  王宝强事件至今已过了大半个月,热度还是只涨不消,这和这件事本身带来的问题是息息相关的。大家都等着看马蓉和宋喆这一对的下场,但是等到现在,王宝强都向法庭申请了审理,马蓉一方还是没有什么反应。或者说,马蓉宋喆找不到公关公司为自己洗白,而且现在所有证据对他们都不利。

  不过马蓉这么拖,很可能符合之前沸腾过一阵子的王宝强事件猜想的第二条,也就是王宝强之后12月份将上映的《大闹天竺》电影。据悉,这部电影估算的票房有10个亿。马荣现在将安庆拖着,很可能就是因为想拉长这件事情的受理时间。这在结合近日某知名爆料人声称的马蓉和王宝强早在半年前就已经打算离婚,只是马蓉单提出且王宝强并不知道马蓉出轨宋喆。而在友人的劝解下,才没有离婚。

  但是细思极恐,就是马蓉开出的离婚协议上写明九一分割王宝强财产,有人专门估算了一下王宝强财产的额度。估计在一个亿上下,如果马蓉得逞,那么就是过错方还得到了数千万家产。但还好,王宝强并未签署该协议,所以马蓉分到这么家产的事情应也不属实,不过如果后面王宝强一方想要夺得两个孩子的抚养权,给马蓉钱是必须的。毕竟虽然马蓉是过错方,但毕竟马蓉生了这两个孩子,而且养到了7年。因此,思恩网络小编认为,马蓉就算拿了钱,她的下场也是可以想象的可怜!

(责任编辑:长沙思恩)
↑ 上一篇:湖南网络危机公关公司哪里好?首选思恩网络
↓ 下一篇:傅园慧“洪荒之力”是怎么火爆的?看网络吸星大法怎么说
相关内容