离婚引发“舆论狂欢”,王宝强危机公关处置亮点多

时间:2016-09-10 15:09来源:www.15az.com 作者:思恩网络营销点击:
8月14日凌晨,王宝强的离婚声明让婚变的消息引爆了各方评论。声明中王宝强不仅宣布自己的离婚决定,还明确将离婚原因单方面曝光为:妻子马蓉与前经纪人宋喆的婚外不正当关系。 虽然声明发布时间为凌晨,但是还是炸出来不少熬夜的深夜党,引起了一场舆论狂欢

  8月14日凌晨,王宝强的“离婚声明”让婚变的消息引爆了各方评论。声明中王宝强不仅宣布自己的离婚决定,还明确将离婚原因单方面曝光为:妻子马蓉与前经纪人宋喆的婚外不正当关系。

  虽然声明发布时间为凌晨,但是还是炸出来不少熬夜的深夜党,引起了一场“舆论狂欢”,关注度甚至一时间超越了里约奥运会,明星、媒体、自媒体和围观网友都成为了这一事件的“幕后推手”。

  —舆论传播趋势—

  随着14日舆论的传播,八卦能力MAX的网友在1天时间内,就深扒了王宝强和马蓉的恋爱史、结婚史、离婚端倪、资产股权以及马蓉与经纪人宋喆的疑似出轨视频、示爱微博,更有网友开扒王宝强子女的是否亲生可能性……

  总之一夜之间一个明星的私生活八卦就成为了网友们关注的舆论热点,网友们一个个化身朝阳群众可谓操碎了心。

 

  王宝强的离婚声明在舆论传播趋势图

  从大数据平台来看事件的舆情传播爆发相当之快,14日当日即达到舆论热议顶峰,舆论数量高达50532条,15日热度逐渐降低,截止目前舆论数量为17000余条。

  而当事人王宝强的声明微博更是引来了网友200余万条评论、点赞数逾400万

  由@新浪娱乐 主持的话题#王宝强离婚# 达到了41.2亿阅读数,超过106.3万网友参与讨论

  8月15日中午,@王宝强工作室 发布声明称王宝强与马蓉离婚纠纷案已正式立案,公告发布仅4小时,转评数已过万。

  —舆论来源分布—

  


  离婚事件的最先引爆地点是微博平台,所以从网络数据平台来看,舆论中微博来源占据首位,约占76.72%,其次分别是论坛13.68%新闻7.56%海外1.05%、微信0.24%

  —网友舆论态度—

  多数明星离婚、出轨、翻脸之类大众热爱的八卦狗血,都不是明星第一时间主动发出,往往是知情人先行曝光,或者是狗仔嗅到风声后抢先发布吸引眼球。

  但是在王宝强离婚事件中,王宝强在媒体还没嗅到风声时,主动发布声明,排除了谣言猜测等的可能性。

  针对王宝强和马蓉,我们思恩网络通过对网上大数据的热点挖掘,分别筛选了网友舆论关键词,从某种程度上反映了网友的舆论的关注点和态度。

  思恩网络总结:显网友对于宝强的舆论关键词围绕着【离婚、心疼、声明、不哭、亲子鉴定、经纪人】;而对于马蓉的舆论关键词围绕【出轨、视频、校花、证据、宋喆、大学】。

  —网友舆论情绪态度—


  正面及疑似舆论情绪占比约为36%,中立舆论约为17.7%,负面及负面舆论约为46.2%,舆论中除了对于马蓉行为的谴责,不少网友仍在微博中鼓励安慰王宝强。


  另外有近11万人参与了#王宝强离婚# 风波投票表态,从投票结果来看,近7.6万(64.2%)网友认为王宝强因为忠厚老实受到马蓉欺负;2万(16.8%)网友认为事情可能出现新的进展,保持中立态度等待真相;近1.6万网友(13.2%)指责马蓉行为不当,不顾及家人孩子。

  从王宝强公关亮点,看舆情处置能力

  从舆论公关的角度,此次王宝强公关团队的舆情引导、新闻发布和危机公关能力表现得当,在发布时间、措辞尺度、传播效果的把握上算是比较成功,有以下几大亮点。

  首先,王宝强公关团队主动放料,设置让媒体跟着说的议题,避免被狗仔抢先,避免“首发效应”后辟谣永远跑不过造谣;

  其次,王宝强团队抢先发微博,抢先树立受害者形象,跟“女人是弱者”的标签赛跑,杜绝了网友脑补事实,造谣生事;

  最后深夜传播是一个关键舆情传播点,话语权很容易是垄断性的,一方借这个时间发声,相关另一方肯定做不到迅速反应及时回应,没有其他相关方的回应,网友舆论容易跟着一边倒。 目前王宝强离婚事件已经正式进入立案程序,事情的后续将如何,是有更多地舆情猛料被网友挖出,还是逐渐平息,我们将拭目以待。

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